手机随手拍的产品图，Google 说能做成棚拍效果

做出海广告，有一个问题几乎每个品牌都碰到过，但很少有人正面讨论它：

产品图跟不上广告节奏。

促销要换一套图，不同市场要换背景，A/B 测试要同时备好十几个创意版本——但摄影工作室约一次少则一两周，贵的棚拍一套图几千美金。很多时候，广告已经准备好了，素材还没到位。

这个问题，Google 上周推了一个工具来解决。

叫 Pomelli，但真正值得关注的是它的新功能 Photoshoot

Pomelli 是 Google Labs 和 Google DeepMind 合作推出的 AI 营销平台，去年 10 月上线，主要面向中小企业。本身定位是一个品牌内容生成工具。

2 月 19 日刚发布的新功能叫 Photoshoot，它做的事很直接：你上传一张普通的产品照（手机随手拍的就行），它生成专业棚拍级别的产品图。

不是简单的背景替换。它会处理光线、阴影、反光、产品边缘，以及场景里的整体质感。生成结果看起来像是真的进过棚、打过光、后期处理过的图。

最有意思的设计：Business DNA

这是 Pomelli 区别于其他同类工具最核心的地方。

它有一个叫 Business DNA 的概念。你第一次用的时候，把你的品牌网站 URL 填进去，系统会自动分析你网站上的字体、配色、图片风格、文案语气，然后把这些提炼成你的”品牌基因”。

之后每次用 Photoshoot 生成产品图的时候，AI 会自动把你的品牌风格带进去。不需要每次告诉它”我们家颜色是深蓝色”或者”我们是北欧极简风格”，它已经知道了。

对出海广告来说，这个设计解决的是一个很实际的问题：当你需要快速生成大量素材时，怎么保证图的风格统一。摄影公司出来的图风格稳定，是因为你花了很多钱和时间在前期 briefing 上；AI 生成的图风格容易飘，是因为每次的输入都在变。Business DNA 是在用系统来锁住品牌一致性。

四种模板，对应四种广告场景

Photoshoot 目前提供几种主要的生成风格，值得逐一了解，因为它们对应的是完全不同的广告用途：

Studio（棚拍风） 干净背景，重点突出产品本体。适合亚马逊主图、独立站产品页、Google 购物广告——任何需要”一眼看清楚产品长什么样”的场景。

Floating（悬浮风） 产品漂浮在空中，有设计感，带点科技或高端感。适合电子类产品、美容品、运动品牌，用在 Instagram 这类视觉型平台效果不错。

Ingredient（原料场景风） 把产品和它的原材料或核心成分放在一起。适合食品饮料、保健品、护肤品——帮助消费者建立”这个产品原料是什么”的直觉认知。

In use（使用场景风） AI 生成虚拟的人物模型在使用产品。这类图在服装、家居、日用品上效果最好，因为消费者很难从单独的产品图想象”放在我家里/穿在我身上是什么感觉”，场景图解决这个想象门槛。

Lifestyle（生活方式风） 把产品放入一个完整的生活场景里。适合强调”生活方式认同”的品牌，比如户外、家居、宠物品类。

用起来需要多久？

整个流程比你预期的要快。

填入品牌网站 URL → 上传产品图（或者直接粘贴产品链接）→ 选模板或者用文字描述想要的风格 → 生成。

每次出图速度不到一分钟，可以批量生成，然后自己筛选。Photoshoot 的底层图像模型是 Google “Nano Banana” 的生成模型，和 DeepMind 合作开发，对产品图的细节处理明显比通用文生图工具更稳。

一个需要提前知道的限制

这个工具目前有一个门槛：目前只在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰开放。

对于业务在海外、但团队在国内的出海品牌来说，直接访问可能需要处理网络问题。

但如果你在目标市场有本地团队，或者你自己已经在海外，这个工具可以直接用，完全免费，用谷歌账号登录即可，不需要申请测试资格。

它解决的核心问题，不只是”省了摄影钱”

回到开头说的那个问题——广告的素材跟不上节奏。

Pomelli Photoshoot 真正改变的，不只是摄影成本。是素材迭代的速度。

过去，你想做一次 A/B 测试，同时跑两个产品图版本，至少需要提前两周安排摄影。现在你可以在一个下午生成十几个版本，当天就跑测试，第二天看数据，第三天把钱集中投到效果好的那个。

速度快，意味着试错成本低；试错成本低，意味着你最终用真实数据找到的那个”对的图”，精准度更高。这才是这类 AI 工具对广告效率最大的价值。